自从李佳琦作为特殊人才“落沪”后,大家对于“带货网红”又多了一些向往,这已经不仅仅是一个高薪职业,而是一项被认可职业技能。而近日,“带货网红”又有新认证,这一次来自于人社部。

“带货网红”成正式新工种

7月6日,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业,包括区块链工程技术人员、城市管理网格员、互联网营销师、信息安全测试员、区块链应用操作员、在线学习服务师、社群健康助理员、老年人能力评估师、增材制造设备操作员。

除了发布新增职业外,此次还发布了部分职业发展出的新工种。“互联网营销师”职业下增设了“直播销售员”,这意味着李佳琦和薇娅们终于也有了正式的职业称谓。

“带货网红”职业化这种趋势早在头部网红身上就可以看到一些端倪。近日,上海市崇明区人社局发布崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦作为特殊人才落户上海崇明区。据新京报消息,李佳琦此次落户上海崇明区的推荐单位为智慧岛公司,落户申请的类别属于《上海市引进人才申办本市常住户口试行办法》第11条,其他紧缺急需、确有特殊才能的人才可直接落户。

这则新闻引发了互联网不小的讨论,主要的争议点在于“带货主播究竟算不算得上特殊人才”,此番“新工种认定”无疑是对之前争论的一种解答。

“带货网红”究竟算不算人才?这个答案是肯定的,在电商经济飞速发展的今天,带货网红早已经成为这一新经济形式的重要组成部分。李佳琦保持着一年累计直播389场的记录,他的全网粉丝数量接近8千万。电商平台声称,李佳琦一个人的销售额,可以抵得上一座单体商场。

头部主播以一己之力影响上市公司股价的现象也并不罕见。梦洁股份与薇娅签订合作协议,其股价在9个交易日里斩获8个涨停板,短短几天,市值翻倍。据报道,A股至少有超过21家上市公司纷纷与薇娅、李佳琦等主播建立合作关系,涉及食品、珠宝、纺织、服饰、医药等多个行业,其中大部分公司股价在5月份都收获了不错涨势,期间18家公司股票取得上涨,7家公司涨幅超过20%

直播带货本身这种形式也为销售提供了更多想象力,疫情期间在央媒的牵线搭桥下,不少市长县长和企业CEO纷纷走进直播间,同时电商平台也出现了“战疫助农”“消费扶贫”等新模式。

在有关人才的评定中,学历和学位从来都不是唯一的标准,最重要的是社会贡献值,从这个角度来说,带货网红绝对算得上人才,也非常有“前景”,不知道现在换工作还来得及吗?

成为主播很容易,成为“李佳琦”很难

虽然人人都想成为“下一个李佳琦”,但这几乎是一个不可能实现的目标。

对于李佳琦和薇娅而言,一夜成名的故事,发生在一千夜后。

在OMG和买它买它还没传遍全网的日子里,李佳琦和薇娅也曾经历长久的低潮期,薇娅在成名前,做过女装批发、参加过选秀比赛、签过唱片公司、开过淘宝网店。李佳琦在成名之前是欧莱雅的一名BA,通过美one与欧莱雅合作的KOL选拔计划成为了一名带货主播。

在淘宝直播一片蓝海的时候,他们是最早吃螃蟹的一批人,吃到了最大的红利,自然也承受了巨大的风险。

2020年,在李佳琦和薇娅成为万众瞩目的焦点之后,直播带货已经成为绝对红海,而其中的一个重要表现就是各界KOL与明星跨界直播,从再就业的罗永浩,到先后“下海”的刘涛、陈赫、汪涵,明星也纷纷开启了自己的直播带货副业。

而对于大多数并不自带光环的带货主播而言,李佳琦和薇娅式成功遥遥无期,他们扎进的是一片红海。

据BOSS直聘发布的《2020上半年直播带货人才报告》数据显示:2020年上半年,“直播经济”业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍,涌入行业的求职者规模也达到去年同期的2.4倍。但带货主播的平均月薪为11220元,同比下降了近2000元。

就和大多数争夺注意力的行业一样,带货主播依然是一个二八效应显著的职业,据报告,大型MCN机构主播的收入显著拉高了平均值,71%的主播月薪收入在1万元以下,每天工作10-12个小时是生活常态。同时,腰部及以下达人的带货能力至今依然值得商榷。面对这样超负荷、低回报的生活,你准备好了吗?

除了主播行业本身竞争激烈,出头难,从整个行业来看依然有不少需要避雷的地方。《2020中国MCN行业发展研究白皮书》提到,2019年中国MCN机构数量一举突破20000 ,相较2018年翻了近4倍。而天眼查专业版数据显示,据不完全统计,我国目前从事网红相关业务的企业有千余家,其中超过一半的企业成立不足三年。所谓的繁荣,其实暗礁纵横。

就连资本市场也开始对过热的MCN抱谨慎态度,中信建投TMT首席武超近期表示,去年下半年和今年上半年大量的资本已经涌到这个领域里面,现在MCN已经开始出现一些分化了,顶级网红和普通网红之间的差距已经拉得非常大了,成为顶流的可能性已经下降。

对于风口,飞起来的永远都是刚好站在那里的人,而不跟风者。如果注定无法成为李佳琦,你还要做带货主播吗?

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