上半年院线电影票房惨淡 网络电影票房分账破千万元成功出圈

受疫情影响，2021年上半年院线电影票房惨淡，2021年上半年，全网共上线网络电影295部，其中33部网络电影票房分账破千万元，可以说是成功出圈。这些网络电影背后是93家主出品公司，这些公司有哪些特点?

单项目主出品公司增多

数据显示，随着网络视频行业市场规模不断扩大以及国家治理体系不断完善，互联网影视产业发展态势持续向好，尤其疫情期间，互联网影视产业蓬勃发展，担负起越来越多的社会责任和文化担当。

记者整理网络电影片单发现，2021年上半年较去年同期，新片上线量下降，破千万数量以及破千万元影片的总分账减少，但单个项目背后的出品公司却在增加，这说明头部厂牌稳固的同时，每年还是有不少新的合作方涌入市场。

截至6月30日，2021上半年有33部网络电影票房分账破千万元，破千万影片中大部分都有明星参与。这些电影的背后，是93家主出品公司的身影。单项目平均有2.82个主出品公司，逐步与院线电影形势趋同。

其中，映美传媒以主出品4部，近7000万元总分账位居第一。奇树有鱼主出品3部，兔子洞文化主出品2部，总分账紧随其后。淘梦主出品3部破千万元作品，吾道南来主出品2部破千万元作品。新片场主出品1部破千万元作品《黄皮子坟》，分账超2800万元。

米和花影业主出品2部破千万作品，分账近4000万元表现亮眼。智盛联合以主出品2部破千万，超3000万元分账值得肯定，其出品的《让我过过瘾》是2021年首部分账破2000万元的喜剧作品。

而2021上半年，网络电影投资常客精鹰传媒、中广天择、创维酷开、新华文娱也都分别收获2~3部破千万作品。与2020年对比，2021年网络电影主出品方数量明显增多。截至2020年12月31日，2020全年有79部票房分账破千万元的网络电影，共计有137个主出品方，单项目平均1.73个主出品方，不少项目还仅有1个主出品方。

传统影视公司入场网络电影

根据2020年、2021年的片单对比可以发现，奇树有鱼、映美传媒、兔子洞文化、淘梦、新片场影业、吾道南来、项氏兄弟影业、众乐乐影视、米和花、智盛联合、无限自在、众禾影视、工力影视、环球壹线、尚世星河、影纳文化、精鹰传媒、中广天择、创维酷开等网络电影出品公司，连续两年都有主出品的破千万作品。

传统影视公司开始加速进军网络电影也是近年来的特点之一。2020年，华策影视参与出品9部网络电影，发行1部网络电影;华谊兄弟、耳东影业分别出品3部网络电影;慈文传媒、本山传媒、上影集团等分别参与出品两部网络电影。

2021年，随着网络电影主出品公司新伙伴增多，分散风险的方法还有多“下注”，不把鸡蛋放在同一个篮子里。记者发现，不少公司会同时参投多部影片。而每部网络电影背后的出品方阵营，公司之间不少都是多年合作伙伴，一些项目也有着稳定的“追求者”。各合作公司长期深度绑定，沟通成本低，信任度较高，大家一起往前走，共担风险。

2021年网络电影呈现哪些新趋势?作为新入局者，微峰娱乐创始人黄斌认为，是题材多样化、互动形式多样化、头部及爆款内容增加、单片票房体量增加。越来越多头部剧集公司的加入，网络电影市场互融合作增加，出现大大小小的“影响力”团体。

也有业内人士认为，当下，网络电影正逐步打破刻板印象，提高美誉度。以故事突围，在保有制作水准上的小而美、小而精是追赶和超车的方式之一。找准选题方向、精准定位，结合团队擅长的门类，有打破常规而不失地气的创意，有专业的执行团队高质量完成，只待观众检验，一鸣惊人也不是没有机会。

视频平台助推爆款网络电影

在网络电影诞生的初期，作为拉新的重要板块，各平台对网络电影基本是“来者不拒”。经过几年的发展，视频网站开始对网络电影评级、给到不同的分账政策，并深入到优质项目的前期给予数据分析和策划支持，作品上线后，也会给到头部作品资源位和站内站外营销帮助。

到了今年，从第一季度的网络电影行业数据来看，腾讯视频以8部千万元作品的成绩成为爆款的诞生地，较往年有明显的提升，而目前伴随线下影院部分停业，许多观众在视频平台满足观影需求，视频平台可以说是网络电影爆款的重要助推器。

在题材方面，记者注意到，除了仙侠、奇幻题材火爆，网络电影近年来呈现东北喜剧风。据统计，2020年上线的东北喜剧题材影片超20部，像《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》《中国飞侠》等均是票房和口碑双佳的影片。

进入2021年，东北喜剧题材网络电影更是呈现爆发之势，短短两个月，爱优腾就上线了包括由宋小宝主演的《发财日记》，杨树林主演的《兴风作浪3》，宋晓峰主演的《让我过过瘾》等6部东北喜剧题材影片。其中，由宋晓峰导演并主演，贾冰，蒋诗萌、孟子叶、吴建铮等主演的网络电影《让我过过瘾》，上线两天票房403万元，3天575万元，上线6天分账超1100万元，成为2021年全网最快破千万元网络电影。

同时，由宋小宝执导，宋小宝、马丽、沙溢、张一山等领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝等友情出演的喜剧电影《发财日记》在“爱优腾”同时上线后，该片播放数据在云和、灯塔、骨朵、猫眼等专业榜单全面领跑，堪称网络电影春节档“黑马”。其在快手短视频平台相关话题页下产生了近7000个作品，播放量超20亿次，抖音主话题播放量超18亿次。

在2020年优酷发布的《喜剧类网络电影用户洞察》报告中也显示，目前市场上的喜剧类网络电影存在的问题主要就是内容俗套缺少创新。而影响观众观看意愿的因素一般是：有熟悉的喜剧演员，内容IP有吸引力，片名和海报有吸引力等。

因此，随着观众审美品位不断提升，也给网络电影内容创作者带来挑战。内容为王，没有哪一种题材占据绝对主流和红利，只有不断深耕内容，为观众提供更高品质的作品，才是热门题材持续“保鲜”的不二法门。

业内人士表示，5G时代即将开启，移动观看将是大势所趋，更多影视公司和从业人员把目光投向网络电影，电影行业在新的发展思路中，最终将闯回以质取胜这条道路上。(深圳商报记者 杜翔翔)

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