期,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩(B站)5家主流视频台陆续发布2021年上半年的财务业绩。虽然前3家行业巨头拥有多部霸榜剧集和综艺,但会员增速均明显放缓;第二梯队的芒果TV、哔哩哔哩均实现广告业务的大幅增长。

中国视频付费市场进入“亿级时代”

2019年6月,爱奇艺、腾讯视频付费会员数量都突破1亿高点,中国视频付费市场进入“亿级时代”。而两年过去,从几大视频台刚刚发布的2021年H1数据来看,爱奇艺付费会员数量为1.062亿,腾讯视频的数量是1.25亿,增速明显放缓甚至停滞,优酷则未提及付费会员数量。从环比数据来看,爱奇艺、腾讯视频今年Q2的会员数量几乎与Q1持

会员数量增速减缓并非因为台没有爆款作品,实际上,3家视频台巨头在今年上半年均有拿得出手的独播剧集与综艺,并霸占了各类热播榜前三位。

跟短视频争夺用户

由于短视频台爆发式崛起等客观原因,确实让视频台付费会员数量的增长进入了瓶颈期。掌握优质内容资源、大剧独播运营等成为视频台争夺用户时长的重要路径。

今年上半年,头部网络剧及独播剧集增多,其中独播剧有12部,爱奇艺、腾讯视频、优酷各占6部、4部、2部。据云合数据,2021年上半年,爱奇艺、腾讯视频全网剧集有效播放在600亿左右,优酷333亿,同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之间。环比2020年下半年来看,优酷得益于《山河令》《上阳赋》《司藤》《觉醒年代》等大剧热播,有效播放环比保持稳定,其余两家则有不同程度的缩减。

从质量来看,2021年上半年在豆瓣破8分的剧集共9部,台联合播出的《山海情》《觉醒年代》均为9.3分,优酷《山河令》《刑侦日记》,腾讯视频《城市的边缘》《御赐小仵作》,爱奇艺《叛逆者》等获得8分+。网友“爱吃辣”说:“跟短视频争夺用户时长,优质、原创内容肯定是综合视频台最大的优势。无论短视频如何精彩有趣,都替代不了观众对完整的、优质的影视剧集的审美需求。”

爱优腾3家巨头的最大收入来源于会员,而作为第二梯队的芒果TV,营收支柱则来源于广告业务。今年上半年,芒果TV广告业务收入31.42亿元,同比大幅度增长了74.75%。芒果TV自制节目的招商费也随之水涨船高。而B站的广告收入则呈现强劲的爆发力,其在第二季度的广告收入达到10.5亿元,同比增长高达201%。

超前点播提高台营收

2021年上半年,共有67部超前点播剧集上线,同比增加18部,占上新剧总体的33%。其中,爱奇艺上线超前点播剧10部,点播比例为11%;腾讯视频、优酷、芒果TV上线超前点播剧均超过20部,占台上新总量的比例在30%至47%之间。

在全网剧集有效播放排行榜前20中,有9部均启用超前点播,包括爱奇艺《赘婿》《爱上特种兵》等。

超前点播为视频台提高了营收。据天风证券研究所的数据,爱奇艺月度ARPPU值(每付费用户均收益)在今年Q1达到13.9元的小高峰,比前后两个季度均高出1元有余。网友“瑶柱”认为,“超前点播是一种促进台营收的方法,也可以成为检验剧集本身市场价值的手段。”(记者 祁琦)

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